本报讯 昨天，秀洲农民画店在淘宝网上卖出了第一双以农民画手法绘制的帆布鞋，这家由秀洲区文化馆开设的淘宝网小店——秀洲农民画店，将乡土气息浓厚的民间艺术与最时尚的网络销售结合，迈出了嘉兴农民画接轨网络经济的第一步。

　　秀洲农民画店在网上销售的“宝贝”，包括以农民画风格绘制的扇子、鸭舌帽、帆布鞋等带着时尚元素的衍生产品，为嘉兴农民画进一步产业化拓展了全新的路径。

　　由作品到产品的探索

　　嘉兴农民画以其自成一派的风格蜚声海内外。早在1988年，秀洲区就被文化部首批命名为“中国现代民间绘画画乡”。1998年，秀洲农民画在澳大利亚举行的中国传统民间工艺展上“艳惊四座”；同年，秀洲区农民画画家缪惠新被《时代周刊》评选为“亚洲十大艺术家”之一……但是巨大的知名度并没有产生巨大的经济效益。如何让这些作品变成产品，产生出更多的价值，让农民画画家们增收致富，相关部门和画家们一直在做着积极的探索和尝试。

　　秀洲区文化馆馆长姚铭在接受记者采访时说：“嘉兴农民画此前一直是作为政府礼品赠送给国内外友人，正式的产业化尝试还刚刚开始。目前淘宝网店的开设只是第一步，下一步还要建立农民画周边产品展示中心，形成线上线下互动的格局。最近秀洲区农民画画家缪惠新的日本之行带去了很多秀洲区农民画周边产品，希望借此能够打开局面，争取到海外市场的关注。”

　　灶画与农民画一样也是嘉兴民间艺术的一种，它的产业化路途同样充满坎坷。据嘉兴群艺馆副馆长张觉明介绍：“目前正在建设嘉兴灶画生态保护区，此后还将建设嘉兴灶画文化馆，希望在保持原生态艺术氛围、促进文化传承之外，形成嘉兴新的旅游观光亮点，让旅游经济介入到灶画的保护与传承中。”

　　“他村之画”值得借鉴

　　与嘉兴农民画同样享有盛誉的金山农民画，产业化的步子迈得一直坚定。去年金山农民画村开村，集旅游、购画、观光、休闲、餐饮于一体，是农民画产业化的新尝试，带来了意想不到的效果。

　　金山农民画村相关负责人胡伯东告诉记者：“去年金山农民画村接待旅客20万人次，今年比去年同期增长50%。另外在网上和市区也分别尝试开设了窗口性的门店，不过目前成效还不明显。金山农民画画家自入驻画家村以来，销量普遍增长到以前的4到5倍。”但是他也表示，金山农民画的产业化也只是刚刚起步，“一切都还在探索当中。”

　　云南腾冲农民画负责人郭文忠从2008年入驻金山农民画村以来，不断地为云南腾冲农民画寻找出路，“农民画还是比较年轻的画种，目前来说主要有三个方面的产业化可能性：一是当地旅游的开发，由此带动游客购买农民画和周边产品；二是与时尚产业结合，比如开发周边的衣帽服饰；三是与电子商务结合，开发网上销售渠道。”

　　关键词设置仍需完善

　　虽然“他山之石，可以攻玉”，但是秀洲区文化馆馆长姚铭认为“还是要走出嘉兴特色”。农民画网店的开张无疑是个新探索，但是与很多新开张的淘宝店境遇相似的是，秀洲农民画店开张半个多月，网店宝贝数量只有14件，收藏人气仅为2。

　　记者以“秀洲农民画”为关键词上淘宝网搜索，搜索结果为0；换成“嘉兴农民画”搜索结果虽然为1，但是店主并不是秀洲农民画店；而换成“农民画”为搜索关键词，搜索结果为86页，其中有上海金山农民画、山西户县农民画、淮安博里农民画……独不见“嘉兴农民画”或“秀洲农民画”的踪迹。秀洲农民画店挂着的宝贝，在物品分类标签上都没有突出“农民画”的特色，也就是说即使搜索“嘉兴农民画”也是无法搜索到这些宝贝。完整的产业化链条很多时候都是由诸多细节拼凑而成的，在细节之处，嘉兴农民画的产业化尝试仍有许多有待完善的地方。

　　推而广之，蓝印花布、木雕印花糕模、乡间灶画、刺绣、剪纸，包括嘉兴农民画在内的嘉兴民间工艺一直没有寻找到合适的产业化路径，民间工艺与互联网的结合，线上线下的互动销售，也许是其成功的一个突破点。下一步路在何方，嘉兴农民画乃至整个嘉兴民间工艺的产业化探索之旅，依旧前路漫漫。